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当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容网络媒体：今日活明日兴作者：佚名日期：2001-8-18 字体：[大] [中] [小]

新闻学者习惯把网络称作继报纸、广播和电视等传统媒体后涌现的“第四媒体”。因其具有信息海量、传播迅捷、时空不限、互动性、多媒体等特点，公众对网络媒体始终寄予热情，对传统媒体“生死存亡”的警告也屡闻不鲜。近日，台湾首份原生态网络报《明日报》宣布倒闭，在网上网下引起热烈关注，有的扼腕叹息，有的痛心疾首，并由此引发人们对网络媒体命运的再次关注与深层思考。

　　笔者接受赛迪网采访时曾指出：在新闻业务上成功，在媒体经营上失败。《明日报》像个早产的儿童，有向上的生命力，但无法抗拒环境的恶劣和自身成长的宿命：成本管理上没有开源节流、励精图治，是内因；不成熟的受众市场和不成熟的广告市场，是外因

。因此，它的倒闭并非网络媒体的失败，而更象当前残酷的盈利环境下互联网公司的失败。先温饱、后发展，人类的生存法则同样适用于媒体，风险投资也许能“救济”一时，却无法“耐心”长久。现阶段，网络媒体的发展策略应转向“生存第一、探索第二”的思路上来。

　　当然，大陆的网络媒体发展情况与台湾地区有所不同。商业网站和媒体网站在网络新闻领域的竞争日趋激烈，这场赛跑犹如没有硝烟的战场。去年，传统媒体兴办的网站风起云涌，中央电视台、人民日报、新华社等中央重点媒体的网站暂露头角，而以北京千龙网、上海东方网和天津北方网等为代表的政府性媒体网站更如黑马，引起业界和新闻界的各方看好。其实，人们对网络媒体的认知始终飘忽不定，对两类军团的竞争势态也各持己见。一方面，媒体网站虽拥有传统媒体的原创资源，实际情况是，多数网民仍选择新浪、搜狐等商业网站作为浏览新闻的首选。另一方面，缺乏采访权、仅获登载新闻权批准的几家商业网站，也有其显而易见的苦衷：新闻购买的成本不菲和缺乏原创性的信息弱势。

　　相对而言，政府性的新闻网站更注重宣传和舆论引导作用，同时也逐渐重视市场经营和资本运作，期待着象传统媒体那样靠广告和收费来实现赢利。商业网站则在保持新闻来源丰富、苦练编辑功夫基础上继续探索媒体化策略，在保持人流的基础上追求其电子商务和网络广告的赢收。殊途同归，两类网站的根本目的均放眼于做好新闻来赚钱。近日，两会期间，东方网、千龙网和新华网等都投入精力，开设专题论坛，进行网上直播，充分发挥网络媒体的独特优势，就是尊重规律、努力实践的良好预兆。

　　笔者欣慰地看到，网络媒体化的意识正日益普及，网络新闻正不断贴近读者。身在华东，也更期望本地的媒体网站如东方网等加快发展。“背靠大树好乘凉”，如果借助政府资源不必担心生存问题，岂非更有理由成为网络媒体的典范？对那些商业网站来说，今天恐怕要先照顾到吃饭问题，在有米下锅的同时，最大程度地获得发展，应是长久之计。（张小丑）